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一場央視美好購車節(jié)直播,累計(jì)看播人次2440萬,WEY品牌時(shí)段直播間曝光量650余萬次,新增看播人數(shù) 385萬人,網(wǎng)友評論23.9萬條、送禮3.6萬件;WEY品牌獲贊量近30萬次,送出優(yōu)惠卡券近10萬張;WEY品牌全場訂單新增1361臺,其中坦克300訂單尤為火爆超出預(yù)期。不同于大宗消費(fèi)直播,汽車消費(fèi)本身具有地方政策,消費(fèi)者資金等局限性,而能夠在短短的直播時(shí)段收獲超出預(yù)期的訂單量,其背后是坦克300產(chǎn)品硬實(shí)力與不斷的營銷創(chuàng)新共同作用的必然結(jié)果。

產(chǎn)品硬實(shí)力,滿足更廣泛人群的用車需求

探究坦克300預(yù)售火爆的背后,是強(qiáng)大的硬核產(chǎn)品實(shí)力的支撐。作為“坦克·WEY”全球智能專業(yè)越野平臺打造的首款“智能豪華越野SUV”,坦克300將硬核越野與智能豪華完美融于一身,不僅適用于從城市駕乘到極限越野等更為廣泛的用車場景,更滿足包括越野達(dá)人、都市先鋒、時(shí)尚女性等更為廣泛用戶的需求,開創(chuàng)新硬派越野SUV市場格局。

坦克300具備的硬核越野屬性,不僅能為“越野狂熱者與愛好者”帶來更專業(yè)、暢快的越野感受,也能陪伴“越野向往者”邁出越野第一步,感受挑戰(zhàn)極限的樂趣。坦克300擁有同級強(qiáng)度最高的非承載式車身專業(yè)越野底盤,生來具有堅(jiān)實(shí)的極限越野基礎(chǔ)。同時(shí),坦克300的“三把鎖”通過控制按鈕開啟,差速鎖便會(huì)在200毫秒內(nèi)將前后橋差速器鎖止,并電控鎖止中央分動(dòng)箱,將動(dòng)力100%傳遞到有附著力的車輪上,即便車輛在越野時(shí)受困只有一個(gè)車輪有附著力,“三把鎖”也能幫助車輛輕松脫困。

當(dāng)挑戰(zhàn)高難度攀爬或穿越巨石路況時(shí),坦克300的蠕行模式可按照設(shè)定速度自動(dòng)控制油門及剎車,駕駛者只需集中精神控制車輛方向,從而提升越野安全性。不僅如此,當(dāng)在越野穿越中遇到斷頭路或發(fā)卡彎等路況時(shí),坦克300的坦克轉(zhuǎn)彎功能,可最大可縮小車輛1.2米轉(zhuǎn)彎半徑,確保車輛從容應(yīng)對狹窄路況。此外,坦克300還提供9種駕駛模式,不僅可以幫助“新手”像“老司機(jī)”一樣駕控,其“專業(yè)模式”還能完全關(guān)閉電子輔助系統(tǒng),讓越野老手充分掌控車輛,盡情享受越野樂趣。

除了硬核越野實(shí)力,坦克300個(gè)性前衛(wèi)的設(shè)計(jì)造型使其在城市中成為一道獨(dú)特的風(fēng)景線。通過將時(shí)尚與硬核兩種元素碰撞、融合,坦克300創(chuàng)領(lǐng)新硬派越野SUV未來風(fēng)尚,已成為市場中一款不折不扣的時(shí)尚單品,加之富有豪華質(zhì)感和智能科技的座艙,為用戶帶來了時(shí)尚、智能、豪華的駕乘體驗(yàn)。

基于“剛?cè)岵?jì)”的設(shè)計(jì)理念,坦克300使前臉高突的引擎蓋、隆起的筋線、方正的車身等“肌肉感”元素,與圓形燈頭與轉(zhuǎn)向燈相融合的燈組、帶有曲度的腰線和小鴨尾裝飾等“柔和感”元素相結(jié)合,展現(xiàn)既硬朗又時(shí)尚動(dòng)感的視覺感觀,與此同時(shí),坦克300的內(nèi)飾同樣展現(xiàn)著“剛?cè)岵?jì)”。既有規(guī)整的中控臺線條、粗獷的圓形出風(fēng)口、副駕駛拉手和裸露的螺釘?shù)扔怖试?也有12.3英寸雙聯(lián)屏、圓形機(jī)械指針石英表、航空式電子擋把,以及座椅和車門內(nèi)側(cè)菱形工藝的皮質(zhì)包裹,為用戶營造出硬派、豪華的駕乘氛圍。

除此之外,坦克300在智能科技方面,裝配有12.3英寸智慧互動(dòng)雙聯(lián)屏,并集成眾多智能互聯(lián)功能,且屏幕視覺觀感比肩傳統(tǒng)豪華品牌。同時(shí)結(jié)合富有情感和智能化的訊飛語音助手,以及多項(xiàng)遠(yuǎn)程網(wǎng)聯(lián)功能,可以說,坦克300已不再是傳統(tǒng)簡單的代步工具,而是一個(gè)有溫度有情感的同行伙伴。與此同時(shí),通過降噪、隔噪、吸噪三種技術(shù),坦克300實(shí)現(xiàn)行政級座駕的NVH靜謐空間。結(jié)合9揚(yáng)聲器Infinity音響系統(tǒng)和具有加熱、通風(fēng)、按摩功能的人體工程學(xué)航空座椅,用戶可盡情在坦克300內(nèi)飾中感受極致舒適與豪華的駕乘體驗(yàn)。

穩(wěn)扎穩(wěn)打,多重創(chuàng)新營銷助推坦克300火爆態(tài)勢

坦克300的創(chuàng)新營銷從與用戶共創(chuàng)造車開始。基于“一個(gè)中心、三大場景、四維共創(chuàng)”理念,從今年9月標(biāo)定測試起,到北京車展千名共創(chuàng)官招募完成,再到重慶全國試駕會(huì),坦克300的產(chǎn)品開發(fā)融入了業(yè)內(nèi)為眾多“共創(chuàng)官”的優(yōu)化建議,以及工程師的精心調(diào)教。以工程師、專業(yè)媒體人和普通用戶共同打造一款汽車產(chǎn)品的舉動(dòng),不僅在行業(yè)中堪稱唯一一款,也讓坦克300在開發(fā)時(shí)就已開啟火爆之勢。

特別是在今年的廣州車展中,坦克300女性專場暨預(yù)售發(fā)布成為了車展最大亮點(diǎn)之一。通過著名影星袁姍姍和MMA世界冠軍張偉麗兩位杰出女性共創(chuàng)官分享自己“無路 闖出路”的成功歷程,在詮釋新世代女性知性獨(dú)立、精致優(yōu)雅、享受智慧生活等全新形象同時(shí),也彰顯著坦克300作為一款智能豪華時(shí)尚單品,與女性用戶需求的完美契合。而這一創(chuàng)新營銷活動(dòng),也為坦克300展現(xiàn)出了除硬核越野之外,更多的城市屬性和全面滿足女性用戶需求的產(chǎn)品價(jià)值,讓預(yù)售火熱。

直至近期的“央視美好購車節(jié)”直播,則將坦克300的創(chuàng)新營銷推向高潮,讓火熱的預(yù)售更加火爆。伴隨央視“名嘴”金句頻出,一方面是對坦克300智能豪華越野SUV產(chǎn)品價(jià)值的高度認(rèn)可,另一方面火爆的線上預(yù)售訂單,也映射出消費(fèi)者對于一款全能越野SUV的真切需求。

事實(shí)上,僅憑一場直播帶貨是完全無法實(shí)現(xiàn)一款汽車產(chǎn)品瞬間成為火爆單品,坦克300的預(yù)售火爆,其背后有著過硬的產(chǎn)品實(shí)力在支,是每一次穩(wěn)扎穩(wěn)打的創(chuàng)新營銷在推動(dòng)。可以說,坦克300的到來對于汽車行業(yè)具有多重意義,一方面是為硬派越野車市場帶來全新的發(fā)展方向,另一方面是為汽車行業(yè)帶來更多的營銷思考。坦克300未來可期。