2015年吉利新帝豪12月份銷量為23491輛，環(huán)比增長8.1%;1-12月份累計(jì)銷量20.48萬輛，同比增長24%，上市至今六年時(shí)間已積累90萬用戶，吉利新帝豪毫無疑問地成為中國品牌第一車，成為中國品牌向上突圍，進(jìn)軍中高端市場的標(biāo)桿車型。

　　為什么吉利新帝豪能夠在低迷的車市中依然有如此強(qiáng)勁的高增長率?這高增長率的背后到底有什么秘密?我們不妨對吉利新帝豪做一番解讀：

　　產(chǎn)品的不斷地改進(jìn)、推新，更加符合市場消費(fèi)者需求

　　近些年來，轎車整體市場一路不斷下滑，各大車企也紛紛地轉(zhuǎn)向熱門的SUV領(lǐng)域，都想盡可能的在SUV市場占得一杯羹，而吉利沒有追隨眾人的步伐，一直在轎車領(lǐng)域持續(xù)深耕，不斷地探索市場發(fā)展趨勢與需求，追求先進(jìn)的核心技術(shù)，對產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)和推新，以豐富產(chǎn)品線，帶來更加符合消費(fèi)者需求的車型。

　　在80后年輕消費(fèi)者逐漸成為購車主力軍的當(dāng)下，各大車企們正是抓住了他們對時(shí)尚潮流、動(dòng)感激情的追求，追尋著年輕、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)的脈絡(luò)來造車，隨之運(yùn)動(dòng)風(fēng)逐漸風(fēng)靡車市。而吉利汽車也深知市場趨勢，2015年前后推出了極具時(shí)尚運(yùn)動(dòng)感的兩廂版帝豪——向上版和RS，其中RS兼融了跨界運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，符合80/90后消費(fèi)者對于運(yùn)動(dòng)范車型的追求，也豐富了帝豪系產(chǎn)品線及A級(jí)市場細(xì)分車型。

　　而在能源消耗急劇增加、環(huán)境污染等壓力日益加大的大環(huán)境下，新能源汽車將成為整個(gè)世界汽車市場未來發(fā)展的主流趨勢，再加之國家政策的扶持推動(dòng)，各大品牌車企紛紛布局新能源汽車市場。吉利汽車也緊抓時(shí)機(jī)，順應(yīng)市場正式發(fā)布新能源戰(zhàn)略——藍(lán)色吉利行動(dòng)，并推出了戰(zhàn)略下首款純電動(dòng)車型帝豪EV，既貼合了未來發(fā)展趨勢，又進(jìn)一步豐富了帝豪系的產(chǎn)品陣容，也表達(dá)了吉利汽車作為一個(gè)民族企業(yè)的責(zé)任感。

　　再是前不久新上市的年度改款車——2016款新帝豪，充分傾聽了85萬用戶的心聲，按照消費(fèi)者的要求，在外觀、內(nèi)飾、配置等方面進(jìn)行了57項(xiàng)人性化升級(jí)，使整車的品質(zhì)性能有顯著提升，更加迎合80后年輕消費(fèi)者的用車需求。2016款新帝豪的推出，不僅體現(xiàn)了帝豪產(chǎn)品品質(zhì)的不斷向上，增配不加價(jià)的誠意定價(jià)也提高了產(chǎn)品市場競爭力，進(jìn)一步鞏固了帝豪在中國品牌轎車的冠軍地位。

　　品牌營銷多元化，貼近用戶宣揚(yáng)向上姿態(tài)

　　除了產(chǎn)品本身實(shí)力的向上，2015年吉利帝豪對品牌營銷也進(jìn)行了多元化嘗試，落實(shí)了帝豪系“只為向上”的品牌精神。這一年，吉利新帝豪嘗試了賽車、體育、公益、明星等多元化營銷方式，加強(qiáng)了用戶體驗(yàn)，拉近車企與消費(fèi)者的距離，更好地了解市場需求的同時(shí)，也讓消費(fèi)者切實(shí)體驗(yàn)帝豪產(chǎn)品。

　　如：2015年6月-9月份，成都、北京、上海和珠海四個(gè)城市成功舉行的“吉利帝豪杯”市民挑戰(zhàn)賽，還有在寧波、成都、上海、長沙等十站舉辦的分站市民體驗(yàn)營，為廣大吉利車主和賽車愛好者提供了近距離接觸體驗(yàn)賽車的平臺(tái)，也讓消費(fèi)者親身感受吉利帝豪的駕駛性能與產(chǎn)品品質(zhì)。

　　另外，吉利帝豪還贊助舉辦了向上馬拉松中國公開賽，歷經(jīng)了北京、沈陽、深圳、上海等八大城市，吸引廣泛群眾積極參與，還有李晨、唐嫣、謝娜、胡彥斌、王祖藍(lán)等50余位影視體育明星領(lǐng)跑;并且在全程比賽活動(dòng)中植入了“向上圖書館”的公益概念，結(jié)合“向上”明星大使等的影響力互動(dòng)，號(hào)召參與者及志愿者一起參與“向上圖書館”公益項(xiàng)目。整個(gè)活動(dòng)完全引發(fā)了正向的體育賽事效應(yīng)和明星效應(yīng)，向社會(huì)倡導(dǎo)了“積極向上、不懼挑戰(zhàn)”的正能量，也讓吉利帝豪和廣大的用戶結(jié)成了更為緊密的聯(lián)系，增強(qiáng)了用戶體驗(yàn)，為帝豪市場推廣打下良好基礎(chǔ)。

　　此外，在統(tǒng)一的品牌構(gòu)架下，吉利對帝豪等旗下產(chǎn)品的銷售渠道也進(jìn)行了深入的優(yōu)化整合，統(tǒng)一品牌VI形象，統(tǒng)一服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和流程，全面提升經(jīng)銷商的運(yùn)營能力，同時(shí)通過搭建電商平臺(tái)、構(gòu)建了全新的銷售渠道，為帝豪等產(chǎn)品的市場銷售打造了良好的硬件及軟件設(shè)施與環(huán)境。

　　正是在產(chǎn)品、品牌等方面不斷地追求革新、向上，吉利帝豪譜系才更加完善，品牌認(rèn)知度和產(chǎn)品品質(zhì)逐漸提升，推出更好更符合市場消費(fèi)需求的車型;也正是憑借著這份“只為向上”的品牌精神，帝豪上市6年多累計(jì)銷量達(dá)90萬輛，獲得了廣泛消費(fèi)者的認(rèn)可和支持。當(dāng)然，帝豪在產(chǎn)品上的向上追求并不止于2015年，今年帝豪譜系還將不斷革新，推出更多更好的新產(chǎn)品，如：帝豪cross，全新帝豪等產(chǎn)品將于今年陸續(xù)上市。帝豪的“向上”之路，一直在不斷向上著，我們期待2016年帝豪再創(chuàng)新的佳績。