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　　注意力經濟時代，消費者的注意力成為極度稀缺資源，尋常營銷方式或難以見效，或成本飆升;與此同時，隨著短視頻平臺的流行，人人都是自媒體，都擁有發聲的麥克風。在這一背景下，如何用新的方式與用戶溝通，成為車企必須思考的問題。作為國產高端皮卡領軍品牌，近日拿到“2021年度風云用戶認可品牌”的長城炮，就為“用戶共創”立下了標桿。

　　共創出的感情，醇厚且有感染力

　　不讓用戶當群演，而是讓用戶當主角!提到長城炮的用戶共創，參與其中的人往往都能說出N個很戳自己的細節，比如北京房山金水湖冰上露營之旅中，考驗體能、勇氣與毅力的冰壺、冰球比賽;比如路亞釣魚中，對手送上的真誠鼓勵和掌聲，比釣上一尾大魚更令人難忘;比如騎行、機車巡游活動中，與志同道合的朋友一路飛馳一路歌，拋出的所有話題都會被穩穩接住，“我說的你都懂”，交流的快樂達到頂峰;再比如阿拉善英雄會上，與眾“英雄”聯手制作牛排大餐，不論天南海北，一口鍋里吃飯的，就是一家人!

　　人總是會被濃厚的人情味打動，長城炮以凝聚力更強、互動更有溫度的用戶共創，實現了人與人、人與車之間的情感連接，自身也成為用戶的記憶錨點。不難看出，如今的用戶已經不滿足于被告知、被灌輸，他們更希望在場景中與品牌、與其他用戶深入互動，并在互動中提出想法、實現對話、投入情感，這種全新的交互模式，正是長城炮對新消費時代的深度洞察，成為被偏愛的那個“它”，是自然而然的結果。

　　共創出的生態，健康且有生命力

　　用戶共創的魔力，不止于加深感情。用戶共創是品牌深入市場的有效方式，是一種更高階、更有效的營銷方式，將這一方式放大到行業，則可以打破圈層之間的壁壘，盤活各領域的資源，構建更健康、更有生命力的生態系統，長城炮的共創大會、皮卡學院和“千人共創官計劃”，意正在此。

　　以皮卡學院為例，它涵蓋越野學院、釣魚學院、機車學院、登山學院、公益救援學院、改裝學院，邀請六大領域行業大咖擔任分院院長，將各領域達人、玩法聚焦到長城炮提供的平臺上;“千人共創官計劃”，則幫助更多人參與到產品研發試驗、生產、營銷整個鏈路中，讓“開炮”既是興趣更是事業，給用戶帶來更有獲得感的自我價值實現。由此，長城炮對用戶而言，不只是座駕和玩伴，更是“戰友”、是事業共同體。

　　個性化、自主化、生態化的用戶共創，被長城炮引入縱深并煥發勃勃生機。正所謂“誰離市場最近，誰離用戶最近，誰就擁有話語權”，攜手用戶構建共創、共建、共享的互聯網用戶生態的長城炮，必將延續共創思路，與用戶一起開炮，引領全場景皮卡車生活!